2006年11月21日

銀河星星

11月中太陽仍照得熾熱,很難得才一點涼風,雙肩都曬得紅。我看那化妝很濃的電視台婦女節目主持突然在田間暈倒,媽媽報告才知今晨報紙賣她懷孕四個月。我看她是挺有工作魄力的,雖然不用自己撰寫稿子,但訪問途中也提出自己的意見。婦女節目也亳不易做。

這個多兩個月的工作下來,機構合作明星有大有中有小,發現當紅明星才有愚蠢的資格。大明星形象須受保護,說話得比常人更有分寸,通常有團隊照顧公關睇場,漸漸腦袋也不需用。小星星必須自食其力,付出很多努力,密食當三番,否則很難站穩腳。

究竟香港有幾多明星正替NGO作代言人呢﹖我知Eason幫奧比斯、黎明係公益金、明哥幫過樂施會、宣明會定期都有一籮星星,我們起用就自己去看吧(最鐘意迫人去網站)

巿值1.35億的ANDY WARHOL說成名只能有15分鐘。每日有那麼多人趕成名,娛樂版位置有限,加上香港地實力「無價」,不是寬衣解帶何來號召力。有個朋友講得好傳神︰一些明星擺明係「叮故」 - 即係可以「叮」走的新聞故仔。

剛好相反,所謂代言人必要形象健康,但如此在香港即是沒有新聞價值,並非港聞社區福利版的娛樂版,何以會替各大中小志願團體免費賣藥,傳遞訊息,最後真考推廣那位小姐的能力。

經過地鐵站,扶手電梯旁連橫三、四張都是志願團體廣告,由海洋垃圾毒食魚到定期檢查子宮乳房都有。吾等廣告痴也只是當城巿藝術品欣賞,訊息泛濫、微細、分割得已變得瑣碎。

那麼用明星有什麼用﹖我覺得是容易撩起話題,可以針對性將故事向特定傳媒兜售,但話題大小與內容不一定跟從長官意志,而且目標傳媒有局限性,得一想二﹖SELL細路就不要想SELL中產。訊息到最後離不開販賣消費,用消費環保來向環境贖罪,那就容易得多了。

13 則留言:

Eric 'Spanner' 說...

係,補贖。諗到呢度,心情同matthew筆下o個個有錢,憂憂愁愁的走了o既後生仔一樣。有朋友(思慧老師?)話,環保豈只係綠色消費,去到徹底處就應該係唔消費,或者唔點消費。我o既理解係,咁即係遠慕同效法古代貧者或苦行僧,從寡,以及從同自然相處間,開拓更大o既心靈空間同進一步關懷(即係轉移啦)。

睇到呢度打到呢度,不但係個後生仔上身,亦係變o左個明知食素好,但依然唔肯放棄食肉o既朋友咁。

另,揀阿汶同阿彤幫手宣傳(重叫代言人?貴號中國分店自己把聲都夠響啦)應該更易去到想去o既群體,同埋比較有說服力。話時話,2006年起,阿彤女人o左,阿汶繼續靚聲,有時鬼馬。

MissLee 說...

你可以話綠色都係一種生活態度,有無人define過何謂綠色﹖我覺得係對得住天地良心囉,不要隨便浪費。講真呀,你話唔消費有咩可能﹖就算班中產,個個禮拜日揸車入無雷公玩假日農場,真的能拯救地球嗎﹖咩野係有機先﹖俾得起錢就有機。除非大規模發展有機啦,否則都係小眾玩意。唔係人人玩得起心靈健康,現實d。

講遠左,嘮叨多。

係呀,阿彤真係幾靚。過幾年真係仲at17﹖

Kevin Li 說...

講真,我從來都唔受星這一套,雖未至於反感,但至少沒有感覺。在外國,星,不是這樣用的,星,本身就是campaigner,可是在亞洲人社會,大部分星的背後,不過是一大堆利益集團的代言人,星,不過是扯線公仔而已。

Eric 'Spanner' 說...

阿彤剛好二十,有少少baby fat。

而星,育成都講o左喇。一般來講,唔玩唱片公司或簽小label o既本地歌者,我o地都唔會叫佢o地做歌「星」,最多係歌手。而好遺憾地,或巧合地,好少人從呢條路得到好大o既影響力,亦即係成唔到indi star。

sunfai 說...

我睇綠豆剪果條片, 見兩位姐姐好努力咁想講 campaign message, 但總有點不自然...... 看來, 明星不是 campaigner 也有好處, 起碼我這種小嘍囉都仲有餐食搵吓。

何謂綠色......睇你要深綠吖定淺綠定黃中帶綠; 至於呢個消費推動環保, 哈, 講出嚟就笑大人個口, 說穿了是為了讓消費者過心好過 d。

消費行為可以是其中一種 campaign tools, 但不能是最重要的或唯一的一種。今期N.I.有個專題, 就係鬧呢樣嘢.....

哎, 又講得好遠 tim.....

Chris 說...

我十分喜愛at17,以前曾想找她們幫我們代言,可惜「冇左件事」。
現在已脫離綠團,見到at17幫其他綠團宣傳,心裡不禁一酸,哈!

撇開對at17的感情,我仍然很想鼓勵她們多來看看和關注香港本地的自然生態,從本地事務開始著手(若果她們願意去多作認識)。

至於義賣行動,只期望幫手買的和賣的at17樂迷能夠明白為什麼要買;因為維持我們的消費欲,加上亂砍,樹林因而消失,現在是否能依靠「消費來自可持續的雨林」製作的筷子而保育雨林,難說。

MissLee 說...

kevin︰對啊,要做[代言人],本身對議題也應有一定了解及感受,只不過人與團體剛好碰上了。星就是campaigner是很好的對比,而不是金錢或名聲上的交易。

sunfai︰話要說得好,至少自己要有感受啊。如果像kevin所說本身是campaigner的話,說的話就夠真切,就不會有不自然的問題了。

chris︰依靠「消費來自可持續的雨林」,可理解成利用消費更快速地傳遞訊息,背後假設了消費者明白消費背後的意義。在街上各種義賣看來,其實很多人寧願捐錢走人都唔要貨,簡單方便心安理得。不過工作的事,不好在這裡討論。

不過chris你可放心的是,at17真的是很有意思的女孩。我們的大人們都對她倆的表現讚不絕口呢。

阿晨 說...

剛做好了土生合作社的第二期,分享之。
http://greencoop.soundmarking.net/

Ming 說...

搭訕。有點話想說。

小弟也做推廣工作數年,近年負責宣傳英語及普通話,找來的「星星」不是個個都行,但我敢說at17的作事態度是不錯的,至少在我接觸過的星星來說,她們已算認真了。

我是搞推廣語文的工作,但並不是以「星星」的語言水平看他們是否夠資格。

當然找到一些本身就有說服力的星來做推廣,是最好的事;因為他們本身就是campaigner。外國有例子。本港也有例子。

不過,「星星」也是人,有認識和學習的過程。在參與推廣工作的過程,他們的投入程度也會影響工作的效果。廣告技法可以無中生有,但到現場的宣傳活動是是如何也假不來。「星星」們是參與活動之後的變化,也是推銷信訊和理念的好手段。最常用這種手法的是宗教團體。

我也曾經反問:如果要sale心路歷程,為何要用星?用平常人也可以啦﹗這裡我就想起日本漫畫《龍珠Z》的撒旦先生。呢位老兄雖然武功同孫悟空、比達和魔人布歐差天共地,但最後能夠號召世人借出力量拯救世界的,只有撒旦先生。世人只相信他,不相信孫悟空和比達。人類總有盲目的順從心態,故「星」之政策只是擊中人類這種弱點而已。


至於消費和環保,我並不是專家。不過我認同miss lee的說話,消費是每一個時代都有的事。古時已有「斧斤以時入山林,材木不可勝用」的有節制消費自然再生資源的思想。方法不是沒有,但作新嘗試需要冒生活的風險。特別是在分秒必爭的香港。以多數人無法達到的標準要求別人也做得到,最後一定引來社會的強力反抗。

以最近的無膠袋行動為例,這些事情並不是沒有人想過實行,但香港慣了方便,如果次次事前預料自己是否需要自備購物袋,很多人都會覺得很煩。要改變自己的生活方式是需要成本,需要思想準備,有時間想想自己的生活應該怎樣……才行。後來慣了,我天天帶著自備購物袋,發覺它比膠袋耐用,承受力更強。先前想像出各種不方便而不用它,現在卻有想像不到的好處。

肯花心思去生活改變一下調子,有幾多人?

當大家一日15-16小時埋首工作,連吃飯也是叫外賣而不外出,他們不會感受到香港樹木的慘況;整天在辦公室內困獸鬥,摸黑上班又摸黑下班,天天不見藍天,藍天行動又與我何干?

沒法子慢下來想想自己應該過什麼生活,這才是改變消費模式最大的絆腳石。不從這個重要關節開刀破舊立新,環保不可能有大的動作。

讓大家有時間靜下來想一想,看看海陸空的污染,些少成本提高而有助環保,誰會不願意?

「冇你咁得閒~!」
「我好忙架~!」

茫茫路。

藏鏡人

Kevin Li 說...

環保界本來也有一位星的campaigner,就是鍾楚紅,不過,今天她已不再星了,而只是人家的太太。

量子战士 說...

Dear Miss Lee,
我平时都看开你的BLOG的,昨天自己写了一篇"气候转变"在我自己的blog上.希望能有机会,你可以指教一下.谢谢.
http://sixianghuayuan.blogspot.com/2006/11/blog-post_22.html

MissLee 說...

阿晨,不知你有否到灣仔去…應該跟你打個招呼啊。

藏鏡人,心理準備是推動運動很重要的一環。不如反過來說,我們做運動,自己關埋門日諗夜諗,其實知不知外邊世界是什麼、究竟而家人地受咩唔受咩。

我比較樂觀既,在kevin那裡留言說︰當議題在社會未成熟,任憑九牛二虎之力也只能愚公移山,但時機一到,推推手指石頭便會自己滾動。

articulate 一個運動總要有開山鼻祖,今日亂打覓撞,明天就有收成也說不定。總之多在社會走走,聽聽聲音,千其唔好覺得做ngo就好偉大好理所當然。

你的話令我諗起黃毓民信耶穌,真係加添幾分力量啊。

量子戰士︰太客氣了啦你。介紹你去kevin的博,那才多資料呢。

其實要推議題,最好從生活做起。好好彩,今年推這個議題,剛好遇上百年最熱的秋天,大家感同身受,就好做一點。可是嘛,究竟能為氣候做什麼﹖我用少點電,可以幫到幾多﹖大眾要量化這些成效才會覺得自己做的很有意思。再說,待會再冷一點,大家便會將今天的淡忘。只能信積少成多,像減用膠袋一樣,總有天大家會明白的。

賴宗翰 說...

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